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Otros matices estilísticos también entran en juego. Sin embargo, escribir para la web es muy diferente a hacerlo para otros medios ya que tiende a ser más sucinta que la publicidad tradicional. Internet ha expandido el rango de oportunidades de redacción publicitaria al incluir contenidos web, publicidades, correos electrónicos, blogs, redes sociales y otras formas de comunicación electrónica.
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Por ejemplo, un redactor publicitario escribe una publicidad para vender un automóvil mientras que un redactor técnico escribe el manual de usuario explicando cómo operarlo. Los redactores publicitarios son similares a los técnicos y sus roles pueden superponerse. En líneas generales, sin embargo, la redacción técnica se dedica a informar a los lectores más que a persuadirlos. El objetivo del texto es persuadir a alguien para que compre un producto o influenciar sus creencias.
El copywriting consiste en escribir un texto con fines de publicidad o mercadotecnia.
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